نوشته ی کوره ی اردوغان

۱۹ سپتامبر ۲۰۲۴

نسل زد نیرویی پویا و تحول آفرین است که در سطح  جهان تاثیر می گزارد. این نسل در ترکیه، پیشتاز بازنگری (redefining) هنجارهای فرهنگی، رفتار های مصرف کننده، و دگرگونی چشم انداز زندگی مدرن است.

متولد عصر مجازی، نسل زد ترکیه ۱۵ درصد جمعیت این کشور،  بزرگترین جمعیت این نسل در اروپا، را تشکیل می دهد. ویژگی های منحصر به فرد آنها، بینش های جذابی است که نگرش آنها به آینده را نمایان میکند.

نگرش دیگری بر سرگرمی
به طور سنتی، تلویزیون جایگاه ویژه ای در خانواده های ترکیه ای داشته است، اما نسل زد در حال بازنگاری قواعد تماشای تلویزیون است. ۹۷ درصد نسل زد در ترکیه به اینترنت دسترسی دارند و به طور فزاینده ای کمتر به تلویزیون عادی وابسته هستند. قابل ذکر است که ۷۶ درصد آنها، روزانه  درگیر رسانه های اجتماعی هستند که حاکی از گرایش آشکار آنها به فضای دیجیتال به جای پخش سنتی تلویزیون است.

از آنجا که اینستاگرام و رابلاکس مسدود شده اند، نگرانی به کارگیری تیک تاک و احتمالا فیسبوک، ایکس و یوتیوب افزایش یافته است.

این انتخاب نشان از جستجوی انان  برای آنچه علایقشان را ارضا میکند، و آنها را به گرایش به یوتیوب و رسانه های اجتماعی برای سرگرمی سوق می دهد، دارد. بنا بر گزارش کانتار (Kantar)، شصت درصد تماشاگران نسل زد ، بین سنین ۱۸ تا ۲۴، یوتیوب را پلتفرم تلویزیونی ترجیحی خود اعلام میکنند که خود چرخش قابل توجهی به سمت رسانه های مجازی است.

نسل زد به ارتباط ی قابل اعتماد با تهیه کنندگان محتوا اهمیت می دهد. ۷۳ درصد بينندگان یوتیوب معتقدند که این پلتفرم جای درستی برای دریافت دیدگاه های متفاوت است. این نشان از آن دارد که این نسل فعالانه از این پلتفرم برای یادگیری، رشد، و پیگیری علایق خود استفاده میکند.

عادات خرید و استقلال اقتصادی
در دنیای مصرف، نسل زد ترکیه غوغایی به پا کرده است. ۸۳ در صد این نسل، مجرد و بسیاری از آنان مشغول به کار وبرخودار از استقلال اقتصادی هستند که با نسلهای پیشین آنها غیر قابل مقایسه است. این خودگردانی مالی در عادات منحصر به فرد آنها دیده میشود.

یک درصد تعجب آور، ۸۸ در صدی نسل زد، سنین ۱۸ تا ۲۴ سال، برای خرید در فضای مجازی جستجو کرده و ۷۰ درصد آنها اقدام به خرید در این فضا میکنند. شصت و دو درصد آنها، علیرغم تمایل به برند خاصی، برندهای دیگری را هم بررسی می کنند. اینگونه برخوردها، برندهای را ناچار می کند شرایط نسل زد را  بپذیرند و به اهمیت موتورهای جستجو و پلتفرم های رسانه های اجتماعی، در سیاستگذاری بازاریابی خود توجه کنند.

تعادل بین کار و زندگی نسل زد
برخلاف نسل های پیشین، نسل زد در برابر شکل  کاری ۹صبح تا ۵ بعدازظهر مقاومت میکند. آنها از شرایط کاری که به آنها امکان اولویت بخشیدن به خانواده، دوستان، ورزش و هنر را میدهد، حمایت میکنند.
کارشناسان می گویند نگه داشتن این نسل پشت میز می تواند کار بسیار مشکلی باشد. درخواست برای انعطاف در محیط کار و عدم تمایل به مشاغل تمام وقت روز افزون است.

نسل تغییرات
نسل زد در ترکیه، چگونگی ارتباطات، عادات مصرف کننده و انواع سرگرمی ها را باز تعریف می کند. این آمیختگی زاده دنیای مجازی ، خواستار استقلال اقتصادی و گرایش به خود بودن نسل زد، چالش ها و فرصتهای خاصی برای صاحبان برندها و تولیدکنندگان محتوا در فضای مجازی ایجاد کرده است.

پروفسور دمت لوکوسلو(Demet Lukuslu) از دانشگاه یدی تپه (Yeditepe) با تاکید اظهار میکند که نسل ها، مانند سایر دسته و گروه های اجتماعی یکدست و همگن نیستند و بازاریابی و منابع انسانی به شدت بر شکل طبقاتی نسلهای «ایکس»، «وای» و «زد» تاثیر گذار هستند.

لوکوسلو ویژگی های مشترک این گروه جهانی جوانان را چنین بیان می کند:

یک- زیر سوال بردن نقش آموزش و پرورش: علیرغم اینکه آنها تحصیل کرده ترین نسل هستند، اما بر این باورند که نظام آموزشی به وعده های خود پایبند نبوده است.

دو- شمشیر دو لبه: این جوانان، با توجه به پیر شدن جوامع غربی و جوانی جوامع در خاورمیانه و آفریقا،  اغلب جوانی خود را نقطه ی ضعف و نه قوت میدانند.

سه- نگرانی از بیکاری جوانان: نسل زد دوره گذار، همراه با اضطراب و نگرانی  از بزرگسالی، را طی میکند.

چهار- نگرانی از تغییرات آب وهوایی: آنها به خوبی از چالشهای جهانی و آینده کره زمین آگاهی دارند. 

نسلی با بالاترین استقلال اقتصادی
نسل زد که در مقایسه با دیگر نسلها از استقلال مالی بالاتری بهره میبرد، در حال شکل دادن به پویایی دینامیسم بازار است.

از آنجا که ۶۲ در صدد این نسل آمادگی انتخاب جایگزین دارند و الزاما وفادار به برند خاصی نیستند، صاحبان برندها به ناچار استراتژی خود را هماهنگ کرده و روی پلتفرمهای رسانه های اجتماعی تمرکز خواهند کرد.  

* توجه: عکس ها همه در نشریه در فرمات پی دی اف انتشار یافته است.

توضیح عکس یک در بالا- نسل زد میخواهد وقتی راه می رود اس ام اس بزند، به نظرش اینگونه راحت تراست. استانبول، ترکیه ۱۳ سپتامبر۲۰۲۴

توضیح عکس دو در بالا- مرکز خرید ایستینه پارک، با ۲۹۱  مغازه، ۸۵٫۲۵۰ متر مربع  سطح خرید  و چهار طبقه پارکینگ زیرزمینی، ایستینه، استانبول، ترکیه

توضیح عکس سه در بالا- کارایی کسانی که یک روز درهفته در خانه کار میکنند بالا میرود. استانبول ۲۳ فوریه ۲۰۱۹

توضیح عکس چهار در بالا- صحنه ای از یوتیوبر زیبای ترکیه ای و مشهور اینترنتی دویگو اوزاسلان.